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　　靠专业产品“出圈” 借科技创新服务“国家队”，双主业战略助力探路者高质量增长

　　摘要：探路者2024年上半年延续了一季报高增趋势，且利润及扣非净利润同比增速均超过一季度。

　　8月28日晚间，探路者发布2024年半年报。报告显示，营业收入同比增长27.52%至7.08亿元，归属于上市公司股东的净利润8550.21万元，同比增长295.64%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8129.81万元，同比增长529.70%。

　　保持如此长周期、连续性的增长，离不开其“户外+芯片”双主业战略成效，以及持续深耕户外专业化产品的态度，从而真正实现高质量发展。

　　随着越来越多的国产品牌通过理念创新、科技创新、模式创新，努力革新自身面貌，进而引领消费、改变生活，中国智造逐渐深入人心。

　　作为国内户外产业龙头，探路者除了深耕户外，拥有专业科技方面的研发优势，及核心产品竞争力外，还以“科技报国，引领高质量生活方式”为企业使命，践行国家级的户外品牌形象，借助自主研发的“极地仿生科技平台”，保障国家一系列重大科研任务。

　　近年来全球户外运动用品市场规模高速增长，根据天猫《运动户外消费者运营白皮书》公布的数据，我国2020年运动户外用品市场规模为3150亿元乐动体育登录入口，预计2025年将增长至5990亿元，预计年均复合增长率达13.72%。

　　得益于产业政策引导和丰富的户外资源，国内户外运动已逐步成为一种新生活方式，户外人群渗透率持续提升，户外用品市场规模增长，助推相关企业稳健发展。

　　报告期内，公司户外业务实现营业收入6.02亿元，较去年同期增长11.41%，其中，探路者（TOREAD）品牌实现营业收入5.48亿元，较去年同期增长12.70%，TOREADKIDS品牌实现营业收入3682.04万元，较去年同期增长20.69%。

　　据悉，探路者户外业务主要围绕提升品牌力、产品力、渠道力三个核心竞争力开展工作。在品牌建设方面，以“专业化”“年轻化”“高端化”为战略，深耕年轻消费者与户外专业消费者群体，针对不同使用场景匹配不同营销资源，综合运用矩阵式、多层次营销方式促进品牌文化和户外精神的传播；通过“上天入地大事件”“极地系列”“HIMEX系列”“代言人传播”等项目，结合明星代言、小红书等新媒体合作等营销投入，配合渠道通路的扩展，做到精准投放，触达潜在客户，提升品牌影响力，强化销售转化。

　　产品研发方面，依托多年的品牌沉淀、技术积累，加大极致专业线产品线开发、设计力度以及技术研发投入，针对不同年龄层、不同场景、不同客群的需求，打造覆盖各类型消费者的产品体系和品牌梯队，聚焦品牌核心品类产品，提升产品设计能力，增强产品竞争力以逐步扩大市场占有率。

　　近日，雷军的库木塔格沙漠汽车实测、沙漠漂移等视频屡登抖音热榜。视频中的雷军因没有穿赛车服，而是穿着休闲防晒衣受到广大网友的关注，不少评论都在围绕这件防晒衣的品牌进行讨论，而雷军身着的防晒衣就是来自探路者。

　　作为中国户外领军品牌，又是冲锋衣国家标准的第一起草人，探路者持续不断在专业冲锋衣和泛户外冲锋衣领域进行深耕，对年轻群体的消费需求和意愿挖掘得足够深入。通过对标国际品牌，不断优化产品结构，持续完善精益化管理，提升盈利水平。

　　探路者集团负责人表示，“户外行业逐渐向多元化的垂直赛道发展，行业呈现百花齐放的状态。探路者从专业户外起家，逐渐发展为全品类产品线，覆盖泛户外及专业户外人群的不同场景需求。长期注重技术研发与产品创新，不断提升核心竞争力、增强技术储备与产品研发联动，通过品类研究、精准投放策略及快速反应能力应对市场变化。”

　　一直以来，探路者都将助力户外运动发展，为户外爱好者保驾护航，作为努力的目标和前进的方向。但只是将探路者视为一个户外运动品牌，也许并不准确。

　　从2021年的跨界“芯片赛道”实现赋能创新，确立“户外业务+芯片业务”双主业发展战略。探路者通过内生增长和外延式扩张方式不断夯实双主业战略基础，不断证明，公司所处的“户外+芯片”行业是典型的“长坡厚雪”型赛道，能持续带来可观的长期回报。

　　芯片业务上取得的重大进展，也是财报亮眼的一大助力，展现出探路者强劲发展势头和战略布局芯片业务的决心。

　　报告期内，公司持续加大芯片业务投入力度，不断丰富技术储备、加速新产品研发、优化供应链、开拓新客户，进一步增强了行业认可度及客户粘性。在MiniLEDIC业务方面，公司补充国内研发人员，加强整体解决方案提供能力，进一步推进研发成果的快速转化，提升产品综合竞争力；公司重点发力消费电子、公共显示及专业显示等领域，持续开拓优质客户乐动体育登录入口，加强与战略客户深度合作，凭借着技术、产品、服务积累了优质客户资LD SPORTS体育官方app下载源。在触控IC业务方面，加强与战略客户深度合作，研发支持主动笔功能的自容式触控芯片技术。同时，持续开拓新客户，加强市场营销团队建设，更加快速高效满足客户需求。截至报告期末，公司芯片业务实现营业收入1.07亿元，净利润由去年半年度亏损提升至今年上半年盈利约2070万元，扭亏为盈。

　　凭借“户外+芯片”双主业发展战略冲破行业壁垒，依托自身科技力打造竞争优势。探路者不仅以引领和推动相关产业整体发展为己任，还紧跟国家发展思路与步伐，将企业发展和国家进步紧密关联。作为国内首家在创业板上市的户外运动品牌，探路者的发展一直吸引着行业内外的关注。

　　2023年，探路者正式推出“极地仿生科技平台2.0”，在2012年发布的1.0科技平台基础上经历了长达11年的技术迭代，从而实现了全面升级。2.0科技平台由13项TiEF面料科技和4项SAFree大底科技构成，可满足从上天到入海，从南北极到珠峰的多场景使用需求。

　　2024年年初，探路者又和中兵北斗卫星通信有限公司展开了战略合作，将北斗三号短报文应用服务融入服装装备，为用户提供更精准的户外定位服务与更安全的守护。

　　其实，自2009年第26次南极考察任务开始，探路者就成为“中国南（北）极考察选用产品”，已经连续15年为考察队员提供全天候环境下工作的装备保障，带给考察队员周全的“极地守护”。今年8月，探路者集团开启深海科考领域，与国家深海基地管理中心在青岛签约。双方将通过持续合作，共同践行我国“海洋命运共同体”理念，为提升全球深海治理能力提供有力支撑。通过合作，探路者不仅能提升研发能力和技术水平，还将打造出更具竞争力的产品，最终实现高效率、高质量发展，推动中国户外行业技术创新与产业升级的深度融合。

　　多年来，面对最严苛的环境挑战，探路者迎难而上、一次次的贴身守护，逐渐成为中国科考队员们的底气，让他们得以一步步探索人类极限生存环境的边界。过硬的产品实力也体现出探路者25年以来在户外服装装备领域的持续深耕，以及在专业科技方面的研发优势。相信随着探路者持续聚焦产品品质提升、巩固品牌形象、加强市场建设及服务，有效强化核心竞争力，有望实现更高的发展创新和跨越。